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近年来，体育界新星如雨后春笋般涌现，他们凭借出色的表现和天赋迅速走红，成为万众瞩目的焦点。然而，一旦在赛场上崭露头角，其姓名、肖像或昵称就容易成为商标抢注的目标，这背后的乱象令人忧心。
中国球员杨瀚森自从被NBA选中声名鹊起之后后，他的姓名也很快被抢注，甚至连“扬瀚森”这种谐音商标都没有放过。
从杨瀚森到王治郅、姚明，再到全红婵、杨倩等，这些体育界的佼佼者无一例外地遭遇了姓名被抢注的境遇，这不禁让人深思：体育新星的姓名权究竟该如何保护？
姓名，作为个人身份的重要标识，承载着个人的名誉、形象和商业价值。对于体育新星而言，他们的姓名更是与赛场上的辉煌成就紧密相连，具有极高的知名度和商业价值。然而，一些不法商家却看到了其中的“商机”，趁机抢注体育新星的姓名商标，企图借此牟取不正当利益。这种行为不仅侵犯了体育新星的姓名权，也扰乱了市场秩序，损害了消费者的合法权益。
商标恶意注册表现形式多样，常见的主要有以下4种类型。一是注册具有不良影响的标志，这类商标往往违背公序良俗，会对社会风气造成负面影响；二是恶意摹仿，通过细微改动知名人物的姓名或肖像，试图混淆视听、搭便车；三是代理人或者代表人抢注商标，利用与知名人物的合作关系，抢先注册其商标；四是无使用意图的囤积，大量注册商标却不投入实际使用，仅为了日后高价转让。
针对这种恶意抢注商标的乱象，国家知识产权局予以严厉谴责，并依据商标法的规定，对相关商标注册申请予以驳回。此前在东京奥运会后，多名奥运冠军姓名被批量化抢注，中国奥委会不得不发文公开批判这种行为，国家知识产权局也快速驳回109件抢注奥运健儿姓名的商标申请，这无疑是对体育新星姓名权的有力保护。
然而，要彻底根治这一问题，不能仅依靠监管部门的打击。为此，想要保护好自身权益，“商标布局”这一环节一定是不可缺少的。目前，“体育明星”把姓名和肖像提前注册布局，也已经是常规保护自身权益的手段。通过提前进行商标布局，体育新星可以在一定程度上预防他人恶意抢注，为自身的商业价值保驾护航。
