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商标素材中的译名系列
经济的全球化，域外商标随着商品的输入涌入国门，已在我国注册商标中占有一席之地。
我们这里所说的“译名”是指国外进口商品的商标译名，以及模仿国外商标译名而制作的中文商标。商标译名也是外来语，它在翻译的过程中也必然要遵循外来语引入的原则。
汉语在吸收外来语时，在形式上始终表现出一种倾向，即抗拒单纯的音译转写，而乐于接受意译或部分意译。外来语词一经意译，便不再具有外来语的资格，这是汉语外来语绝对数量较少的主要原因。
即使那些音译的外来语，在进入汉语时仍需进行汉化处理，使之更符合汉语的发音习惯和词汇特点。商标译名也是如此，我国意译的国外商标较少，例如Angel——小天使（电脑彩色冲印设备）、Gold Queen——金皇后（苗条浴精）、Crown——皇冠（轿车）等。
而纯粹音译的国外商标数量也很有限，例如Sony——索尼（电器）、Johnson——庄臣（化妆品）、G1ee——格力（电器）、Pierre Cardin——皮尔·卡丹（服装）、O1ympus——奥林巴斯（摄像器材）、Zenna——真那（化妆品）、Goodyear——好年（轮胎）等，这些商标没有什么固定而确切的汉语义，带有浓郁的域外风格，一看便知道是来自外国的商标。
商标译名中最为常见的形式是音意兼顾，即根据原商标的发音，选用汉语中发音相同或相近的词或语素组合成新的语词单位。
这样转写而来的译名大都表示一定的含义，看上去近似中文商标，这种音意兼顾式的译名商标大致可分为三种情况：
其一，译名发音与原名发者相像或相近，但含义与商品的特点没有必然的联系，即不传递商品信息，只求给消费者留下一种良好印象。例如：Peu－geot——标致（轿车）、Phonic——丰力（音响）、KOBO——高宝（抽油烟机）、XEORX——施乐（复印机）、TERPO——天霸（电子表）、HAR－PO——海霸（电子表）、Vantage——华帝（燃气具）、Flower——福乐尔（香皂）、Idol——爱多（服装）、Gampo——金宝（眼镜架）等。
